Citoyens ! Jeff Pulver nous fait partager une analyse intéressante qui prédit le déclin des chaines de télévision traditionnelles :
“How does this happen? It happens because there is a portion of the existing 16-24 generation which does not watch traditional broadcast TV and they are not watching Cable TV. What they are watching is TV content repurposed and available on the internet.”
En clair, cette “génération Y” a un nouvel usage du média vidéo (à opposer à la “télévision” en tant que média de masse); le trajet par lequel elle accède au contenu n’a plus rien à voir avec les classes d’âge antérieures :
- elle peut choisir quand regarder le programme qui l’intéresse
- elle est hyper-connectée
- la fonction “agrégative” de la télévision est de moins en moins pertinente (agrégation des points de vue au centre du foyer familial par exemple et agrégation de programmes constituant un “style” de chaine…)
- le rituel familial de s’assoir devant la télévision est en train de devenir une image d’Epinal
Alors face à cette atomisation du média vidéo, la multiplication des chaînes thématiques sur les offres câble / satellite est-elle la parade ?
Pas sûre du tout : la tendance inverse est confirmée par cette démonstration trouvée sur The Wall Street Journal :
“And while cable operators say that the industry has provided far more value over the years, with everything from more channels to video-on-demand, most consumers actually use only a small portion of the cable-television offerings they pay for. Last year, the average home received 118.6 cable channels but only tuned into about 16 of them, or 13% of the total available to them, according to the Nielsen Co.”
En clair, ce n’est pas parce que l’offre de chaines thématiques s’amplifie sur le câble que les citoyens en consomment plus.
Que reste-t-il donc à la télévision par rapport à la myriade de nouveaux contenus audiovisuelles sur le Web ?
Quelques pistes de réflexions :
- la capacité à produire des émissions de qualité, des films et des environnements plus complets qu’une web-TV faite dans sa chambre
- la possibilité de déployer un réseau considérable afin d’être pertinent sur un sujet ciblé (ex : une émission politique ne peut concentrer des “stars” au même endroit que si elle est suffisamment médiatique…) aka la captation et la monopolisation de ressources
- … ?
Le nouveau média vidéo est peut-être en train de tuer la TV…
Sunday, October 12th, 2008, 18:27 | 
Thought-o-graphy | 
RSS feed
| 
Respond | 
Trackback
12/10/2008 at 18:41
On disait la même chose de la télé à l’époque de la radio.
D’accord il y-a de nombreux points différents entre ces deux périodes, mais de là à enterrer la télévision tout de suite.
Et puis les études de Nielsen, quand on voit comment ils travaillent en France, on peut se poser des questions.
12/10/2008 at 18:50
@Simon D. t’étais né toi à l’époque de la radio ? :p
tu as raison, la télé a encore de beaux jours devant elle : Pujadas reprend 800 000 téléspectateurs quand Laurence Ferrari ne perf’ pas bien (source JDD). OK je sors
Je ne dis pas que la télé est morte, je dis que le média vidéo change la donne
12/10/2008 at 19:05
Moi non, mais certains de mes profs de strats médias, oui, transmission du savoir transgénérationnel toussa :p
Et je me doute bien que tu ne dis pas que la télé est morte, mais tu écris tout de même “Le nouveau média vidéo est peut-être en train de tuer la TV…”.
Un peu fort je trouve ^^
12/10/2008 at 19:06
D’ailleurs sur la transmission transgénérationnel en entreprise, la génération Y face au départ en retraite des X, le marketing RH etc… il y a des choses passionnantes à raconter.
12/10/2008 at 20:03
oui je suis assez d’accord. mais je vais écrire un livre, j’aurais plus de temps comme ça
et puis pour le “nouveau média vidéo est peut-être en train de tuer la TV”, j’aime bien faire le populiste
13/10/2008 at 10:40
On prétendait, en effet, que la télévision allait tuer la radio. D’une certaine manière ça a été le cas : il y a bien plus de stations radio maintenant qu’il y a cinquante ans et la radio a bien moins d’impact, mais elle n’est pas morte pour autant.
Ce sera pareil pour la télé et le nouveau média vidéo : la choix va être de plus en plus large et la télévision va perdre de son impact, néanmoins elle n’en mourra pas.
Dans mon métier, tous les jours j’entends dire que l’informatique va tuer le livre (bientôt tout le monde lira des livres sur un ordinateur, etc.) Alors même qu’il n’y a jamais eu autant de livres édités chaque jour, et que les bibliothèques se portent encore très bien si on examine le nombre d’inscrits.
Il y a à peine trois ans, j’étais chargée de faire une recherche sur les blogs parce que ceux-ci permettant d’être à la fois producteur et récepteur d’information, certains voyaient déjà venir la mort du journalisme professionnel.
Par ailleurs, à la naissance de la télévision, on affirmait que celle-ci aller tuer le cinéma…
Bref, à chaque nouveau média, les réactions sont les mêmes, or les médias se succèdent de plus en plus rapidement.
En tout cas, oui “le média vidéo change la donne”, comme chaque nouveau média auparavant, ce que je trouve passionnant d’ailleurs.