Citoyens ! Je suis en train de dévorer un ouvrage d’Edward Bernays, l’un des pères du “spin” et des relations publiques, intitulé “Propaganda”. L’on y apprend que la propagande n’était pas forcément rattachée à l’origine à l’horrible période des années 1930 mais à une assemblé de cardinaux, par exemple.
Et surtout l’on y apprend toute une série d’exemples de spin, notamment sur comment Ed Bernays a labellisé des cigarettes comme “torches of freedom” durant l’Easter Parade à New York City.
L’American Tobacco company, à la fin des années 1920, se disait la chose suivante : si les femmes ne fument pas, cela veut dire que je perds 50% de mon chiffre d’affaires potentiel.
Alors comment faire passer dans l’opinion l’idée que fumer, c’est bien ? Bonne question. A la base, “réellement”, aucun argument. Sauf si on transforme ces cigarettes comme un symbole d’émancipation des femmes.
C’est ce qui se produit. On proposa donc l’émancipation sexuelle comme chiffon rouge de l’addiction à la cigarette. Relayé par les faiseurs d’opinion de l’époque, la nouvelle se répandit et des positions se créèrent dans la société américaine. Réussir à créer un nouveau clivage, c’est déjà influencer.
Tout ça pour dire qu’il y a dans les causes comme en littérature des bonnes et des mauvaises histoires. Et que la bonne nouvelle, c’est qu’on a désormais voix au chapitre en s’exprimant en ligne. D’où l’enjeu de savoir lire à travers ce qu’on lit.
Bonne année.
mais ça ne dit rien sur les usages. Savoir jouer à la wii plus tôt, c’est génial, ça va relancer l’économie. Savoir chercher l’information pertinente et développer une lecture de la lecture (une sorte de solfège du web en somme), ça n’est pas inné. ça s’apprend. Et donc parler de “digital natives” nous fait démissionner de 2 rôles : celui d’éducateur, et celui de façonneur de l’usage