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Quand le luxe fusionne l’achat et l’expérience – Viva technology 2018

Viva Technology 2018 a prouvé que les organisations étaient en train d'opérer leurs mues digitales. L'Oréal ou encore LVMH n'étaient plus seulement en train d'explorer leurs transformations mais bien des firmes en train de déployer de nouveaux business models ainsi que ...

Préparer la communauté de demain : le rôle des “campus influencers”

Les médias sociaux sont - à tort - parfois cantonnés aux simples canaux digitaux (page Facebook, compte WeChat ou Instagram etc.); pourtant, les organisations les plus performantes sont celles qui savent orchestrer ou s'inspirer d'au moins 3 leviers marketing qui ...

Coca-Cola, Jour/Né : le “new normal” des opérations de cobranding ?

Les 3 talents derrière Jour/Né n'en finissent plus de séduire et de grandir; au coeur du principe créatif "habiller le jour". Un filon souvent espéré, rarement aussi bien réalisé que chez Jour/Né qui s'attire les faveurs d'autres marques : une collection pour la ...

Atelier IFM/Ecole 42, 2018 : de l’art du pitch

Vendredi dernier, j'ai eu la chance d'être jury d'un « hackathon » mené tambours battants par l'IFM avec l'Ecole 42. Au coeur des présentations :  suggérer des pistes d’amélioration de l’ « expérience utilisateur » en prenant pour point de départ les ...

Réseau social implicite, réseau social explicite : le cas Cambridge Analytica

L'affaire Cambridge Analytica a mis à nu la puissance des stratégies de propagande orchestrées technologiquement. Loin de moi la volonté de chroniquer sur le sujet, mais plutôt de rappeler la fusion entre deux mondes qui étaient - à l'origine des médias sociaux - encore ...

Définition : influenceur digital; une notion qui suit l’évolution des médias sociaux

En 2008, un des premiers chantiers engagés avec Ogilvy était de définir ces êtres étranges s'exprimant sur les forums, les blogs qui voyaient leurs pouvoirs supposés parvenir à faire trembler les grandes entreprises. Un exemple qui fit prendre conscience que quelque chose ...

Rihanna, Fenty Beauty: quand social media et bases du marketing font la pair

Mabel McLean, L2 Beauty Director, vient de révéler une analyse très intéressante qui explique le succès de Fenty Beauty. Les grandes actions en bref : Fenty Beauty s'est concentré sur les...produits; non seulement au niveau de la promesse (un produit pour chaque ...