Category Archives: Brands and buzz

Les marques et leurs campagnes de buzz : jeux de piste, teaser, de quoi faire remuer nos cerveaux !

Teaser : #Infolab et expérience de privation de l’information…


Citoyens ! une (énorme) étude sur laquelle nous bossâmes un bon 5 mois avec ma nouvelle team.

Vous en saurez plus mercredi, NA ! En attendant, vous pouvez en lire (un peu plus) sur le blog du marketing services…

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Dita de retour au château Perrier le 15 décembre

Citoyens !

Vous vous rappelez du hit interactif de Perrier l’été dernier ? Dita vous amenait dans sa Mansion afin de vous faire naviguer de pièce en pièce, voire plutôt chavirer, d’un jeu de dés coquins en passant par un appareil photo presque voyeur.

Le jeu frénétique de brand content avait généré plus de 1 million de visiteurs et des retombées assez folles auprès des différents espaces sociaux de notre web.
Quand une marque est en phase avec son égérie, on a tendance à vouloir continuer la saga. C’est en ce sens que Dior continue sur sa lancée avec Marion Cotillard. La marque n’achète pas une simple notoriété, elle achète une incarnation d’un de ses brand pillars pour l’emmener plus loin.

Quand le partenariat fonctionne, et c’est le cas avec Perrier pour Dita, les produits deviennent non seulement des relais naturels de l’opération de communication, mais jouent bien plutôt un rôle dans l’histoire  : rôle de rappel lors d’un cocktail, du burlesque comme nouvel onirisme ou comme nouvelle audace. Rôle de témoignage d’un engagement proche d’un idéal pour une marque. Mon planner préféré (j’ai aussi une planneuse, je la garde au chaud pour les jours qui viennent) résument bien mieux que moi cette idée :

“La pub et le brand content  prennent une dimension philosophico-esthétique de plus en plus forte, montrant qu’un axe pertinent d’expression se situe sur de la création quasi artistique (au service de la marque)…”

On attend donc avec impatience l’ouverture le 15 décembre d’une nouvelle pièce secrète avec Dita. Il se murmure qu’il faudra cette fois-ci être très rapide pour accéder à la dernière scène…Perrier-Licious contest?

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Anna Chalon, “I’m feeling good, I’m feeling great”. Une étoile est née.

Samedi soir, sur la Terre.

Live Room avait rouvert ses portes pour une nouvelle rencontre musicale, cette fois-ci avec la sublime Anna Chalon, tout juste 20 ans, et un talent grand comme le monde à conquérir.

La découverte s’était faite un peu par hasard, il y a quelques mois, alors que la bande originale du film “Je l’Aimais” envoûtait l’UGC où nous nous trouvions. Run & Hide à la volée, un de ces hymnes qu’on écoute adulescent avec une couette protectrice comme l’amour qu’on n’a pas, les mercredi après-midi, au lieu de réviser. Et qu’on réécoute des années plus tard, avec cette mélancolie enfin refermée et qui nous donne enfin à sourire.

Thien, qui n’en finit pas d’avoir le nez et les oreilles pour les talents émergents, décidaient de prendre contact avec elle. A la old school, via son MySpace. Et tout naturellement Anna acceptait de venir donner un showcase, elle qui part à la London Music School dans quelques jours. Un déconcertant de naturel, alors que de nombreuses artistes auraient pu refuser de s’exposer à la bande, que dis-je, à la meute d’aficionados aiguisés à Live-Room, où pour rappel Exsonvaldes puis Yoann & the silent phonograph avaient déjà performé.

Anna arrive, donc. Avec sa bande de copines, venues comme si de rien n’était donner ce soupçon d’amour et de courage à leur protégée. Mes excuses pour le chat qui voulait se faire les griffes sur une de leurs vestes, mais que voulez-vous : la rock’n roll attitude se retrouve aussi dans mon brave chachat.

Une jolie robe bohémienne sur des collants aux accents d’orient. Un gilet avec dans le dos, brodée, une guitare. Un sourire sincère et pourtant déterminé. Anna prend la place, les buddies s’assoient autour. Les caméras démarrent dans un mauvais éclairage mais les breuvages obscures font l’effet déjà d’un aura autour de la chanteuse. Les caméras démarrent. And so does Anna.

Anna Chalon – Run and Hide from Thien Nguyen on Vimeo.

Une dizaine de titres plus tard, l’impression d’avoir fait un doux voyage reste suspendue en l’air. Anna sort du centre et si les mains ont claqué au rythme des histoires de la conteuse, il est clair qu’on attend avec impatience l’année prochaine, quand l’album et ses arrangements seront “on air”. N’empêche que d’ici là, on se réécoutera en boucle les dires envoûtants d’Anna. Qu’on espère voir rapidement sur une grande scène.

Pour voir toutes les vidéos du concert, rendez-vous un peu plus tard sur Live Room.

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Secret Square : 1 an ce soir

Citoyens !

Ca se passe ce soir au Secret Square : le premier anniversaire du club qui n’en finit plus de monter grâce à sa formidable RP Gaelle Levy, dont on parlait sur Citizen L. il y a quelques mois.

Bravo au club, et on attend bien sûr les photos de demain ;)

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Pearltrees : 3,5 millions de pages vues en août

Pearltrees from frenchweb on Vimeo.

Citoyens !

Une bonne nouvelle pour tous les curators et afficionados à la recherche du Grâal de l’organisation du web : Pearltrees vient de passer en août les 3,5 millions de pages vues.

FrenchWeb a interviewé Patrice Lamothe, qui explique -simplement- l’intérêt de l’outil, les différentes communautés présentes (art / architecture, politique, modeuses, art de vivre…), les futurs développements.

On peut s’y retrouver :

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Light Up Africa : un effort crowdsourcé par Energizer pour l’UNICEF

Citoyens !
Reçu ce matin dans ma boite grâce à Noémie de RPCA :

Energizer lance un nouveau site, lundi, autour de son programme PositivEnergy et de son partenariat avec l’Unicef .

Toute l’énergie engrangée par les internautes sur le site sera transformée en euros et reversée au projet “Light up Africa”.

En quelques mots, le projet “Light up Africa” va permettre de fournir de l’énergie solaire aux écoles mauritaniennes.

Plus d’internautes se mobiliseront donc pour cette cause, plus il sera possible d’éclairer ces enfants.

Pour aider à accumuler le plus d’énergie possible, le site propose une série de mini films décalés que tu dois toi même animer.
L’internaute qui produit le plus d’énergie à la suite des 4 mini films sera sacré “hyperactiv people” du moment (et ça, ça n’a pas de prix ;)

Le site sera dispo lundi ici :

Une façon de passer quelques minutes fun pour une jolie cause. Energizons !

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Kenzo : une monographie événement pour les 40 ans de l’enseigne en novembre 2010

Citoyens !

Kenzo Tadaka a créé la maison éponyme il y a désormais 40 ans.
En novembre prochain sortira une monographie retraçant l’esprit KENZO. Imaginée à la manière d’un dialogue visuel entre Kenzo Takada et Antonio Marras (actuel directeur de la création), la monographie est racontée par différentes signatures d’univers affinitaires avec la marque : Bartabas, le magicien équestre, Catherine Ormen, Olivier Saillard, Bradley Quinn ou encore Francesco Bonami, Ryoko Sekiguchi, Tamae Armand-Ejimaet enfin Patrick Cabasset.

La monographie incarnera vraisemblablement un must-have pour tout amateur éclairé ou simplement amoureux de Flowers – ce qui est mon cas. Où quand une marque sert de tremplin à toutes les inspirations qui la traversent.

Un manifeste qui prolonge l’esprit Kenzo : prendre le temps avec douceur d’être en phase avec des émotions profondes. Le choix du papier n’est donc pas un hasard.

Si la maison Kenzo lit ce post, je suis évidemment preneur de plus d’infos.

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