Posts tagged ‘viral’

May 11th, 2009

Les blogs ont vraiment été viraux (Citizen L. aussi…) : un nouveau type d'attaque

by Laurent Francois

Citoyens !

Tu n’es pas sans savoir si tu viens par ici que depuis 15 jours, Citizen L. est victime d’attaques abusives.

En clair : si vous êtes venus par ici récemment, faites un scan rapide de vos machines.

le principe viral du virus est simple : le virus infecte un ordi, va chercher les login ftp sur Dreamweaver, filezilla etc, dit à un botnet quel site infecter (système d’iframe) et transmet les infos à d’autres. Ce qui veut dire que si vous avez été victime d’une attaque récemment, ce n’est pas forcément parce que vous fréquentez de sites coquins mais bien parce que vous avez eu un comportement normal.

Amis blogueurs : j’espère ne pas vous avoir contaminé. Si c’est le cas, je vous invite à installer sur votre wordpress le plugin suivant : http://wordpress.org/extend/plugins/antivirus/qui scannera vos templates et vous indiquera si les fameux iframe ont été rajoutés…je ne pense pas être le seul à avoir vécu cette galère, donc…soyons prudents.

Cette attaque est particulièrement maligne en termes d’influence digitale négative :

  • elle se propage via des sites et blogs très liés les uns aux autres
  • elle bénéficie de la réputation des blogueurs-relais malgré eux de l’infection
  • elle est compliquée à arrêter car ancrée dans les usages quotidiens des internautes

Et pourtant, ce système est vieux comme le monde de l’internet. La différence est donc bien dans le vecteur : le blogueur comme cheval de Troie.

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February 23rd, 2009

IBM Fight Carbon 2, le retour : Energy efficiency avec Coby Kennedy

by Laurent Francois

Vous vous souvenez de la campagne Fight Carbon ?

IBM revient et a mobilisé Geneviève Gaukler, Coby Kennedy, Parra, Tim Tomkinson pour exprimer un même message: c’est possible de créer des oeuvres artistiques tout en réduisant la pollution ! Un style street, un peu de bon son…

La galerie est visible ici :


Et ce sont les copains d’Ogilvy qui ont fait ça, ce qui fait en plus très plaisir !

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February 23rd, 2009

Après EA Sports, au tour de Tic Tac de capitaliser sur un bad buzz

by Laurent Francois

Citoyens !

“À l’occasion du derby des réserves Everton-Liverpool, le gardien des Reds a vécu un grand moment de solitude. Une vidéo qui devrait vite faire le tour du web.
On peut dire que Martin Hansen, international espoir danois, a bien choisi son moment pour faire parler de lui, mais certainement pas de la meilleure façon. Le gardien réserviste des Reds s’est illustré bien malgré lui à l’occasion du derby de la Mersey, offrant aux Toffees une joie inattendue.”

Trouvé chez l’ami Tim Whirledge, Tic-Tac capitalise sur la maladresse du goal et sur ce bad buzz en sortant quelques jours plus tard cette vidéo :

Une réaction forte à un sujet d’actualité qui du coup permet à la marque d’entrer en conversation avec le public de fans ou de supporters. Après le formidable “coup” d’EA Sports avec Tiger Woods marchant sur l’eau, c’est donc un nouveau prolongement des “mèmes”.

Quand les RP deviennent des RT-film-makers…

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February 11th, 2009

Bouygues Telecom retrouve son bon répertoire pour Néo 2

by Laurent Francois

Citoyens !

Je trouvais que la déclinaison de la campagne jamais sans mon répertoireavec les blogueurs était plus du registre des farces et attrapes que de la campagne de communication. Au sens où le fait d’être “blogueur” ne servait finalement pas à grand chose dans le dispositif pour le grand public, si ce n’est celui d’une pseudo nouveauté, bref, d’utiliser le blogueur comme simple prétexte.

Bouygues Télécom ramène sa communication non plus dans l’artifice mais dans sa propre boutique…racontant ainsi une jolie histoire où son offre Néo 2 (produit et service) se retrouve au centre, et de la communication, et du consommateur potentiel.


Rappeur et ses bimbos
envoyé par Kmerakche

Milliardaire Russe
envoyé par Kmerakche

Comme on a beaucoup de chance, le concepteur rédacteur Adrien Héron et Germain Fraïsse nous donnera quelques éclairages la semaine prochaine.

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September 26th, 2008

Pourquoi je n'aime pas la vidéo Diesel XXX Party

by Laurent Francois


Citoyens !
Court en ce moment la rumeur de la soirée des 30 ans de Diesel à travers cette vidéo pensée comme un porno-cartoon. Insight chez Nicolas Mirguet :
“Il faut dire que le principe, très bien trouvé (bien que “pompé” des Safe For Work Porno), provoque son effet et le sexe (même détourné) reste un des meilleurs ingrédients pour buzzer. Ils ont ainsi repris des séquences de vieux films porno des années 70 en remplaçant toutes les parties “sensibles” par des dessins animés plutôt bien trouvés.”
Sauf que 3 points au minimum m’agacent :
  1. faire ou représenter du sexe pour vendre, comment dire…c’est buzzant. Oui faire une sex-tape quand on s’appelle Paris Hilton, c’est une façon de se pipoliser à outrance et de noyer toutes les presses de son mojo. Sauf que Paris peut assumer le fait qu’elle soit dans les tabloids ou des sites pornos, elle vend de la midinette provok’ voire vulgos, c’est sa core competence. Or Diesel vend des jeans censés être de qualité (d’où le prix) et qui appartiennent à un univers engagé, disruptif, clashant donc rare. Là le porno fun n’est utilisé qu’à un degré zéro de narration : on utilise l’acte froid même en y mettant une touche de pop-art simplement pour faire parler. La création devient un prétexte. C’est un peu déceptif pour une marque qui se revendique être subversive…
  2. …mon second point s’attaque au manque d’originalité du clip. Les festivals de films porno seventies / eighties se sont déjà massivement implantés à Londres ou encore Paris (Paris Porn Fest à partir du 9 octobre par exemple). Ces festivals incluent nombre de shows, défilés, concerts, univers, rappelant qu’à cette époque le porno, ce n’était pas que 30s regardés à la va-vite sur Youporn mais bien une vraie production, une vraie révolution liée à un certain esprit “68tard”. Or là ce clip n’est qu’un montage finalement désincarné
  3. enfin Diesel a par le passé été capable de se déchainer sur des campagnes brise-tabou, “rebelles”, et pourtant compréhensibles par le plus grand nombre (ex : Global Warming Ready). Pourquoi ne pas avoir creusé la piste ?

Je rejoins finalement Grégory Pouy :
La question que je me pose, c’est de savoir s’il était intéressant pour Diesel d’être ce 1er car cela n’est pas tout à fait cohérent avec le positionnement haut de gamme qu’ils essaient de se donner dans le même temps.
Attention, je ne suis pas en train de dire qu’on ne peut pas être haut de gamme et fun mais ici, la vidéo n’est plus dans la suggestion mais plutôt dans l’emballage fun d’actions que l’on devine aisément…
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July 8th, 2008

Joue avec le lapin – buzz de l'agence néerlandaise 10mg

by Laurent Francois


Vite, vite ! le lapin est en train de mourir, il faut le sauver !

Un petit jeu viral pour faire l’éloge des talents de l’agence 10mg.

Pour la pause de midi…

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April 22nd, 2008

Lanceurs de supermarché, pour Max Havelaar, et "secrets" pour réussir une vidéo virale ?

by Laurent Francois

Du 26 avril au 11 mai se déroule la quinzaine du commerce équitable, et pour célébrer ses 20 ans le label Fair Trade / Max Havelaar a réalisé cette vidéo virale :

[dailymotion x54l3v]

Anne-So en parle ici (et fait une sélection de liens intéressants sur le sujet).

Ce qui m’amène à me demander ce qui fait marcher une vidéo virale. Sur le blog d’Heaven, on peut voir la vidéo suivante qui se propose de donner quelques secrets pour que ça marche (merci Marie pour le link), et c’est la concrétisation d’un long article paru sur Techcrunchsecret strategies behind many viral videos“:

[youtube -0EQ5HYPz1w]

Déjà, je me méfie quand on écrit sur youtube “secret” : c’est un peu comme quand une connaissance te demande de ne pas répéter un truc super méga important et te fait jurer sur la Mecque, Jérusalem et ta petite sœur de ne pas le répéter :)

Pourtant, ça a l’air de tenir la route. Juste un point sur lequel je ne suis pas d’accord du tout : c’est avec l’idée que “content is not king“. Si je pense sincèrement que la qualité de la vidéo à l’écran n’est pas essentielle, ce qui compte pourtant le plus c’est l’histoire qu’il y a derrière : même derrière une vidéo d’humour, il y a un talent pour amener celui qui la regarde d’un point A à un point B.

C’est en ce sens que je définirais le “contenu”. Sinon on fait du buzz pour du buzz et on tourne autour de la bouteille vide de rhum. Non?

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