Brand content et storytelling de marque
Le brand content ne consiste pas à produire plus, mais à produire juste. Cette rubrique analyse les approches narratives qui distinguent les grandes marques : storytelling, formats hybrides agence-média-RP, contenus de curation, magazines de marque, podcasts, contenus interactifs et expériences. Études de cas issues de campagnes mémorables (Old Spice, Coca-Cola, EDF Maison Bleu Ciel, opérations de cobranding luxe) et grilles d’analyse pour évaluer un dispositif éditorial avant son déploiement. Destiné aux directions marketing, brand managers et planneurs stratégiques.